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将古奇(Gucci)伪装成真品:时尚的身份危机还是改变自我?

作者:叮当奢侈品回收网店 2020-09-23 15:31

  在最近的一次购物之旅中,我参观了比佛利山庄(Beverly Hill)的Rodeo Drive,我拜访了业内知名的高档二手店“ What Comes Around Goes Around”,被誉为“地道的奢侈品和古董的领先供应商”。

  在精心挑选的架子上蜿蜒曲折,我立即注意到,2017年,每位名人和社交媒体红人都在装饰着无处不在的“ Gucci”徽标。除了这是一个明显的仿冒屏幕,印在Jerzees批发毛衣上,价格为550美元。

  

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  我的一张550美元的仿制经典Gucci套头衫照片。

  (是的,这是假冒产品,但它是年份,这是跳蚤市场年份和“策展”年份之间的价格差异。但这是另一个博客!! 550美元仍然可以视为“一笔交易”,因为原汁原味的版本将使您流连忘返在Gucci.com上要1300美元!)

  那么仿冒品如何成为有影响力,令人垂涎和时尚的产品呢?

  古驰(Gucci)因其2018年Cruise系列而成为“ Guccy”。

  

 

  Logomania嘉豪,Guccy跑道集合。

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  1,400美元的棉质Guccy成衣。

  Dolce&Gabbana发布了皮革,水晶和饰有铆钉缀饰的小袋,大胆地标上“ This is D&G Fake Bag”,标价为2195美元。

  

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  其中之一:时尚的讽刺手袋。

  尽管仍然相当排他,但时尚界已经从其高脂蛋白形象中放松了一些。

  当整个行业建立在商品稀有性和优势之上时,取笑自己并通过粗略的唐人街假冒产品寻找灵感是很矛盾的。

  但这有代价吗?(稍后会有更多介绍。)这种困惑的幽默感,加上醒目的醒目徽标和响亮的现代设计,可以部分归因于比以往任何时候都更加普遍的,高低之间,街头服装和奢侈品之间的模糊界限。歧义性很强;流行的街头服饰博客High Snobiety甚至发布了一个最近的功能,其标题为“ 官方:街头服饰和奢侈品现在是同一件事”。

  然后是时尚精英之间的内在看法和共同看法:完全由设计师设计的衣柜是流鼻涕的,通常是不良品味的标志。时尚顾问/电视名人蒂姆·冈恩(Tim Gunn)认为,太多钱的问题是您失去了创造力。您买了自己认为应该穿的衣服,而不是发展自己的个人风格。已故的传奇设计师亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)曾有句著名的话:“我认为,将奢侈与大众市场时尚融合在一起的想法非常现代,从现在开始-没有人再从头到脚地去做设计师了。” 十多年前,安吉丽娜·朱莉(Angelina Jolie)甚至从梅尔罗斯大道(Melrose Avenue)的古董零售商荒地(Wasteland)穿了$ 26的裙子,以及$ 700 Louboutin高跟鞋,参加了她10年前的首映礼。高潮和低潮混在一起,再也没有离开过。

  高低文化密不可分。青年和基层文化在历史上曾影响过高尚的时尚,但从未影响到社交时代。例如,Gucci x Trouble Andrew合作的成功直接源于Gucci创意总监Alessandro Michele对互联网和街道的迷恋。

  Michele以非常规的方式接受模因,街头风格,社交媒体和政治言论,从而增强了该品牌的相关性,病毒性,并证明了“ Gucci发挥了最大作用”以及“ Maximism没有到期日期”。自从2015年被任命以来,米歇尔一直被认为是这家意大利时装屋的指数级增长,2017年第三季度的销售额增长了49%,相当于18.2亿美元。)

  特雷弗(Trevor)“麻烦”(Trouvor)“安德鲁(Andrew)”曾经是职业滑板手,而奥林匹克滑雪者则成为布鲁克林的音乐家/街头艺术家。他自称为古驰(Gucci)迷,二十多年前,他从赢得比赛的钱中以17岁的价格购买了第一只Gucci手表。

  他的绰号GucciGhost出生于2013年,当时迫切希望获得最后一刻的万圣节服装的安德鲁(Andrew)决定在他的Gucci床单上剪洞,而在纽约出没时,路人都会大呼“ Gucci Ghost!”。这个名字停滞不前,他开始在全市范围内对Gucci徽标进行诠释,在Instagram上发布图片并使用#GucciGhost标签,这使他在互联网上声名狼藉。几年后,安德鲁(Andrew)接到米歇尔(Michele)的电话,邀请他去米兰,成为2016年秋冬系列的搭档。

  

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  古驰(Gucci)创意总监亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)和特劳布尔·安德鲁(Trouble Andrew)。

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  高垃圾桶,GucciGhost留下了自己的印记。

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  GucciGhost手提袋目前网上销售价为$ 4,200。

 

  高街穿着:GucciGhost夹克。

  丹尼尔·“丹珀·丹”·戴(Daniel“ Dapper Dan” Day)是一位时装设计师,在80年代经营着哈林(Harlem)精品店。他的作品是“高”与“低”的并置,他将标志性的复制品豪华徽标和图案(芬迪,路易威登,古驰)与较小的独立品牌混合并缝合在一起,以产生自己的个性化设计。

  

 

  Dapper Dan的Gucci广告活动中的图片,哈林与当地居民的生活。

  在嘻哈音乐的“黄金时代”(迈克·泰森,萨尔特·n-佩普,LL Cool J)期间,他被公认为是保持最佳状态的哈林秘密的歌手,说唱歌手和运动员蜂拥而至,委托他的商店进行调试。非常规的定制设计。

  包括古驰(Gucci)在内的奢侈品牌最终风起云涌,多起诉讼导致他在1992年关门。

  如今,他比以往任何时候都更加重要:2016年,当米歇尔(Michele)折断他的仿制品向Dapper Dan致敬时,出现了一个完整的圈圈时刻,一件带有Louis Vuitton图案泡泡袖的80年代皮草外套-尽管现在在2018春夏度假系列跑道上搭配Gucci的G鞋-最初是为奥运选手亚当·迪克森(Diane Dixon)于1989年制造的。

  

 

  Dapper Dan于1989年定制的“ Louis Vuitton”夹克和Gucci的现代诠释。

  Dapper Dan受到现代艺术博物馆建筑与设计高级策展人Paola Antonelli的尊敬,他将把他的作品包括在即将举行的展览中。在《纽约时报》的一次采访中,安东内利(Antonelli)称达珀·丹(Dapper Dan)为“开拓者”,他“甚至向原始品牌的监护人展示了创造性挪用的力量,一种真正的“非法”使用可以注入陈旧徽标的新生活,以及街舞风格的会标组合的商业潜力。”

  从传统的法律意义上讲,Dapper Dan偷了商标作品并触犯了法律。今天,他被认为是创新者,以其对标志性徽标的原始曲折而闻名,该标志在历史上代表着精英主义。

  此后,古驰(Gucci)通过广告系列,胶囊系列与Dapper Dan合作,并将讽刺的是,他将赞助重新开放其实体店(仅限约会)的工作室2.0。根据古驰(Gucci)的一份声明,该项目是两分法:“意大利制造遇见哈林制造,1980年代遇见2018。”

  “真实性”的含糊之处让我们需要思考以下问题:

  这对于版权侵权和知识产权的未来意味着什么?路易威登(Louis Vuitton)于2000年创立年轻的独立纽约滑板品牌时,便宣布终止其街头服饰品牌Supreme。去年,Louis Vuitton x Supreme的合作伙伴关系在该系列于Le Palais Royale首次亮相时就成为头条新闻,迄今为止,已成为该品牌历史上最成功的合作之一:该产品立即售罄并转售。价格飞涨。(仅在东京就查询了7500名时尚爱好者!)

  眼花fashion乱的时尚编辑艾玛·霍普伍德(Emma Hope Allwood)借给她两美分,“我认为结合有字母徽标和Supreme标志的作品是最坚固的-它们使我想起了您在昏暗的 亚洲市场或Ava Nirui的Instagram提要中可能会发现的那种小偷。 。这是对官方假货的另一种看法(例如那些广受欢迎的Gucci邮轮T恤);这一趋势使人们对真实性和独创性提出质疑,而这两个概念都是Supreme和Vuitton品牌的核心理念。”

  

 

  由于担心将近二十年前的进一步流通,路易威登(Louis Vuitton)要求Supreme烧毁所有滑板,以免发生其他诉讼。

 

  羡慕不已的街头服饰爱好者等待数小时,有机会购买Louis Vuitton x Supreme。

  高级时装的旋风颠倒,由内而外,与赃物的爱恨关系会引起消费者的困惑以及长期影响是什么?

  (全球假冒市场每年造成损失的10%,估计价值4500亿美元,同时抢占了销量并削弱了品牌声誉。)

  古奇(Gucci)会否“偷偷摸摸”地减轻污名,使购物者认为假冒商品在社会上可以接受?我的意思是,普通消费者已经很难将假冒产品与真实产品区分开来。实际上,某些复制品变得如此出色,以至于行业专家也陷入困境。

  在合作伙伴关系建立之前,Dapper Dan 80年代的老式假冒产品和Trouble Andrew“ Gucci”画作现在是否“真实”?真实性是什么构成的?是否必须要获得众议院批准的印章?甚至可以说,崇尚传统的品牌迫切希望改造一个普遍的,无菌的徽标,这是适当的,并且可以从与相关性相关的城市文化中获利。从社会学的角度来看,这是黑人的挪用还是对朝贡/敬意?线条在哪里?

  没有简单的答案,在跑道与街道相遇的地方是一个复杂的交叉路口,请谨慎操作。

  

 

  街头服饰品牌Acrylick传达的哲学信息。

  更新:

  借助奢侈品假冒趋势,中端市场品牌Diesel今天宣布,他们将在Canal Street上打开自己的“官方仿冒商品”弹出窗口,拼写错误的“ Deisel”。说唱歌手古奇·马内(Gucci Mane)将会正式亮相,该胶囊系列的限量版服装将以可负担的降价出售,将被放置在看上去与Supreme极为相似的红色盒子中。消息传出后,业务线迅速形成,转售商已经开始在eBay上翻转“ Deisel”以获取利润!


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